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“不促即降”成常态 给铝合金门窗行业发展带来诸多隐患
2016年07月29日来源:中华门窗网

时下,受宏观经济下行以及上游房地产市场的影响,铝合金门窗行业整体陷入了缓慢的增长期,在这样的市场背景下,铝合金门窗厂商为了抢占更多的市场份额,拉动经济增长,可谓是绞尽脑汁大打促销战,以至于各种新兴促销方式在终端渠道中遍地开花,然而,新兴促销方式在缓解铝合金门窗厂商压力的同时,也带来了诸多隐患。

“不促即降”成为铝合金门窗行业新常态

众所周知,时下,在家具建材行业一片低迷的趋势下,铝合金门窗市场也无疑例外地呈现出低迷的趋势,在这样外受宏观经济下行影响,内受需求不力的影响的内外夹击下,对于整个铝合金门窗行业来说,无一例外地陷入了存量竞争时代,在这样的趋势下,铝合金门窗厂商为了抢占市场份额,可谓是价格促销战在各个渠道遍地开花,成为了整个行业的发展新常态。

“不促即降”成常态 给铝合金门窗行业发展带来诸多隐患

而就在“不促即降”成为铝合金门窗行业新常态之际,建材家居市面上却滋生了类似于铝合金门窗第二件半价以及家具租赁等一系列新促销手段。“第二件半价、工厂裸价、家具租赁等等这样的新兴促销方式,无疑是家居产品促销战之下的必然产物,这些让利的促销方式比较吸引广大消费者的眼球”对此,业界专家表示说。

譬如就拿第二件半价来说吧,消费者只要在厂商活动期间购买任意两件产品,第二件产品(价格低的那一件)均可享受半价。对于消费者来说,半价实实在在的让利举动着实给广大消费者带来了实实在在的实惠,对于铝合金门窗厂商来说,在整体内需不足的情况下,这种促销活动着实能缓解厂商的存量压力,不过,新兴促销方式优势背后问题也是多多。

新兴促销方式优势背后带来诸多问题

首先,从消费者的购物体验上来讲,过于频繁的促销活动,虽然一定程度上能给广大消费者带来实实在在的优惠,但是容易形成消费者的审美疲劳,久而久之,不仅消费者会对这种促销方式产生抵触、排斥的行为,长时间的话,也会让促销门窗厂商的品牌以及产品的声誉造成一定的负面影响。

其次,从铝合金门窗厂商的角度上来看,如果厂商一味地靠促销战来拉动市场需求以及引发广大消费者的关注的话,那么,可能会使整个铝合金门窗市场陷入 “混乱”的秩序当中,譬如,一些无底线的商家会凭借这样或者那样的促销活动,鱼龙混杂地推出一些质量没有保证的产品,这样一来有可能会误导消费者,会使行业进入不正当的竞争中来。

最后,从整个铝合金门窗行业的角度来看,这些促销战催生下的新兴促销手段,不仅一定程度上导致了一些品质不稳定、不可靠的产品流入市场,还可能导致整个行业陷入恶性竞争的状态,这样一来,不仅影响了铝合金门窗产品以及品牌的信誉度,还导致了整个行业与无数厂商陷入价格促销战的泥潭当中,由此,对于铝合金门窗厂商来说,唯有靠产品的质量说话,才能最终赢得市场与广大消费者的青睐与喜爱。

总而言之,在家具建材行业市场低迷的环境下,铝合金门窗厂商花样百出的促销手段,虽然一定程度上可以吸引广大消费者的注意,缓解厂商的库存压力,但过度的促销有可能会使整个行业陷入无需竞争中来,让整个行业陷入价格困局,由此,对于广大铝合金门窗厂商来说,把握促销手段和促销力度的尺度才能促进行业的长远发展。